Google ужесточил сертификацию рекламы гемблинга: нарушения в одних аккаунтах могут затронуть другие
С 14 сентября Google изменил правила сертификации рекламы гемблинга. В первую очередь обновление касается операторов, которые сами запускают рекламу своих продуктов через Google Ads и получают для этого сертификат площадки.
Для вебов, которые льют на гемблинг-офферы через партнерки, проходить такую сертификацию не нужно. Поэтому напрямую новые требования их не затрагивают.
Перед запуском рекламы гемблинга оператор должен пройти сертификацию Google. Без нее площадка не разрешает запускать рекламу этой вертикали.
Теперь при выдаче сертификата Google будет проверять историю нарушений рекламного аккаунта. Отдельные ограничения предусмотрели для тех, кто держит несколько рекламных аккаунтов под одним Manager Account.
Само изменение Google анонсировал еще 13 июля, но новые правила начали действовать 14 сентября.
Что изменилось для Manager Account
Manager Account, или MCC, это аккаунт Google Ads, к которому можно привязать сразу несколько рекламных кабинетов. В арбитраже его используют команды и агентства, которым нужно держать несколько аккаунтов в одном месте и управлять доступами к ним.
Теперь нарушения в привязанных аккаунтах могут повлиять на сертификацию остальных. Если у аккаунтов под одним Manager Account неоднократно отзывали сертификаты на рекламу гемблинга или в них регулярно нарушали правила этой категории, Google может применить ограничения ко всему Manager Account.
В таком случае новые сертификаты для привязанных к нему аккаунтов могут больше не выдавать. Уже действующие сертификаты тоже могут отозвать.
При этом Google не называет конкретное количество нарушений или отзывов сертификатов, после которого применяются такие меры.
Что еще проверят при сертификации
Для получения сертификата Google проверяет и домен, с которого рекламодатель собирается продвигать гемблинг-продукт.
Google не принимает сайты на бесплатных субдоменах. Домен должен принадлежать самому рекламодателю, а не сторонней компании или другому владельцу. Также на сайте должен быть представлен гемблинг-продукт, для рекламы которого запрашивается сертификат.
То есть использовать сторонний домен или бесплатный субдомен только для прохождения сертификации не получится.
Кого затронет обновление
Новые правила в первую очередь касаются гемблинг-операторов, которые сами закупают трафик через Google Ads. Также они затрагивают агентства, которые запускают такую рекламу от имени операторов и работают с сертифицированными рекламными аккаунтами.
Для вебов схема другая. Если арбитражник льет трафик на оффер оператора через партнерскую программу, сертификат получает не он, поэтому новые требования Google на его рекламный аккаунт напрямую не распространяются.
Обновление при этом может косвенно повлиять и на партнерский трафик. Если оператор потеряет сертификат или Google ограничит получение новых сертификатов для его аккаунтов, у него станет меньше возможностей закупать гемблинг-трафик через Google Ads самостоятельно.
