Отключить лишний язык больше нельзя: Google Ads меняет правила в поиске
Google начал отключать ручную настройку языкового таргетинга в поисковых кампаниях Google Ads. Теперь система будет сама определять, на каком языке показывать объявление конкретному пользователю в момент ввода запроса.
Изменение касается стандартных поисковых кампаний (Search), кампаний с AI Max, а также поисковых показов внутри Performance Max.
Для тех, кто запускает рекламу на одном языке под одно конкретное ГЕО, схема работы практически не изменится. В первую очередь обновление затрагивает кампании в мультиязычных странах, где аудитория регулярно вбивает запросы на разных языках.
Как теперь определяется язык в поиске
Раньше рекламодатель вручную указывал целевые языки в настройках кампании, а Google ориентировался в первую очередь на язык интерфейса в профиле пользователя.
Теперь площадка подбирает язык динамически под каждый отдельный запрос. Например, если у пользователя в браузере и аккаунте выставлен английский язык, но конкретный поисковый запрос он пишет на испанском, Google покажет испанское объявление. Это сработает при условии, что у рекламодателя загружены тексты и посадочная страница на этом языке.
Если язык запроса определить сложно, например когда человек вводит только название бренда или модели, алгоритм подключает дополнительные данные о пользователе и историю его предыдущих поисков.
То есть выбор языка больше не работает как строгое ограничение. Теперь система сама выбирает подходящее объявление из тех, что загружены в аккаунт.
Что изменилось для Performance Max
В кампаниях Performance Max эти правила применяются только к поиску.
При показах в поиске Google язык подбирается автоматически по тексту запроса точно так же, как в обычных поисковых кампаниях.
При этом на остальных площадках внутри Performance Max (YouTube, КМС, Discover и Gmail) система пока продолжает учитывать языки, которые рекламодатель вручную выбрал в настройках кампании.
В результате внутри одной кампании PMax будут действовать два разных правила: автоматический подбор языка для поиска и ручные языковые настройки для медийных плейсментов.
Кого затронет обновление и как собирать кампании
Новые правила меняют работу с регионами, где используется сразу несколько языков (например, США, Канада, Швейцария или страны СНГ).
Раньше нецелевой язык можно было просто отключить галочкой в настройках кампании. Теперь показ рекламы на нужном языке зависит только от набора текстов и посадочных страниц, которые рекламодатель загрузил в аккаунт.
Если кампания собрана только на одном языке, алгоритм продолжит крутить эти объявления, даже если пользователь вводит запрос на другом языке. Чтобы получать целевые клики в мультиязычных ГЕО, рекламодателям придется готовить отдельные тексты объявлений и соответствующие посадочные страницы под каждый язык целевой аудитории.
