Instagram начал тестировать новый формат горизонтальных видео под названием Features длительностью до 90 минут. Пока доступ открыли только части авторов в США, а до этого функцию обкатывали в Бразилии.
Это уже не первая попытка соцсети закрепиться в длинном видео: раньше компания продвигала IGTV, но формат не прижился, и проект со временем закрыли ради коротких роликов Reels.
Зачем соцсети длинные видео
Сейчас рекомендации и ленты соцсетей забиты короткими нарезками стендапов и подкастов. Авторы публикуют трехминутные куски, а за полным выпуском зрителям приходится уходить на YouTube.
С форматом Features соцсеть рассчитывает перехватить этот трафик. Теперь создатели контента могут привязывать короткие рилсы к полному 90-минутному ролику. В результате пользователь может нажать на кнопку под нарезкой и сразу перейти к просмотру всего выпуска, не выходя из Instagram.
Полные видео будут продвигать не только через короткие нарезки, но и показывать во вкладке «Интересное» и в общих рекомендациях.
Выход на экраны телевизоров и монетизация
Горизонтальный формат также подвязывают к выходу на большие экраны. Недавно Instagram запустил приложение для Apple TV в США, поэтому длинные ролики рассчитаны в том числе на просмотр с телевизора.
Что касается заработка, руководство Instagram заявило, что крупные авторы смогут переносить в такие ролики свои привычные рекламные интеграции от брендов. Для менее известных каналов Meta обещает со временем добавить встроенные инструменты монетизации.
