Сбивать цены на рекламу станет сложнее: новый бот от Meta подскажет блогерам реальную стоимость постов

Meta раскрыла подробности работы своего ИИ-агента Muse для авторов контента в Instagram. Система подключается напрямую к профилю и помогает вести страницу: отслеживает активность аудитории, ищет бренды для рекламы и проверяет, сколько они предлагают за посты по сравнению с ценами других блогеров.

В первую очередь обновление касается блогеров, креаторов и брендов, которые ведут свои страницы и продают рекламу в Instagram.

Для тех, кто закупает рекламу у инфлюенсеров, появление таких инструментов меняет общение с блогерами: они смогут быстрее проверять реальную стоимость рекламы по данным самого Instagram.

Что умеет ИИ-агент Muse

Muse — это персональный ИИ-агент Meta, который может выполнять действия внутри сервисов компании от имени пользователя. Для запуска работы автор должен подтвердить доступ системы к данным своего аккаунта в Instagram.

После подключения Muse собирает внутреннюю аналитику площадки и формирует рекомендации по контенту. Агент готовит отчеты по активности профиля, ставит напоминания по публикациям и подсказывает темы, которые могут заинтересовать аудиторию.

Кроме работы с контентом, агент помогает зарабатывать на рекламе. Muse может находить бренды для совместных проектов и сопоставлять входящие предложения о рекламе со средними ставками по рынку. То есть автор сразу видит, соответствует ли предложенный бюджет рыночной цене, еще до ответа на сообщение.

Контроль действий и защита от блокировок

Поскольку агент получает доступ к управлению профилем, есть риск потерять аккаунт. Любое действие автоматического агента, нарушающее правила Instagram, может привести к блокировке страницы.

Чтобы исключить такие ситуации, Meta добавила систему обязательного подтверждения. Пользователь может настроить правила так, чтобы агент не совершал ключевых действий без одобрения владельца страницы.

При этом Meta отмечает, что именно доверие пользователей определит, будут ли вообще подключать Muse. Авторам предстоит решить, насколько безопасно передавать входящие переписки и управление коммерческими данными стороннему алгоритму.

Кого затронет обновление

В первую очередь функция касается небольших и средних авторов, которые ведут аккаунты самостоятельно без помощи сторонних менеджеров. Агент сам разбирает входящие сообщения и помогает быстрее отсеивать спам и невыгодные запросы брендов.

На рынок инфлюенс-маркетинга появление Muse повлияет косвенно. Если блогеры получат постоянный доступ к внутренней аналитике Meta по средним ставкам, закупать рекламу по заниженным ценам станет сложнее