Meta тестирует отказ от ручного исключения плейсментов в Ads Manager
В части рекламных кабинетов Meta тестирует отключение возможности вручную исключать плейсменты на уровне группы объявлений. Изменение затрагивает кампании с целями Sales и Leads.
Вместе с отдельными плейсментами Meta планирует убрать возможность исключать целые платформы, типы устройств и операционные системы. Например, больше не получится на уровне адсета полностью отключить Audience Network или запретить показы на Android.
Когда именно новые ограничения появятся во всех кабинетах, пока неизвестно. Meta официально об изменении не объявляла, поэтому у части байеров прежние настройки плейсментов все еще доступны.
Что изменится в настройках плейсментов
Сейчас при ручной настройке плейсментов байер может оставить только нужные места показа и убрать остальные. Если Meta распространит изменение на все кабинеты, такой возможности на уровне адсета больше не будет.
Вместо полного исключения Meta предлагает использовать Value Rules. С их помощью для конкретного плейсмента можно снизить ставку максимум на 90%. Полностью запретить показы через Value Rules при этом не получится. Кроме того, сейчас такая настройка доступна только для семи плейсментов.
Как полностью исключить ненужные плейсменты
При этом часть ограничений можно выставить на уровне всего рекламного аккаунта. Они находятся в Advertising Settings → Account Controls → Placement Controls.
Через этот раздел можно заранее ограничить показы на определенных плейсментах сразу для всех РК в аккаунте. В частности, такие ограничения предусмотрены для Audience Network, Marketplace и Facebook Right Column.
Однако полноценной заменой ручных плейсментов этот вариант не станет. Набор доступных ограничений на уровне аккаунта меньше, поэтому отключить таким способом любой конкретный плейсмент не получится.
Что изменится для байеров
Главное изменение заключается в том, что контролировать распределение трафика между плейсментами на уровне конкретного адсета станет сложнее. Если какой-то плейсмент дает дорогие лиды или плохой CR, просто убрать его из группы объявлений после полного раската обновления уже не получится.
Часть контроля останется через Value Rules. Вместо отключения плейсмента байер сможет снизить для него ставку и таким образом сократить объем открута. Но даже максимальное снижение на 90% не гарантирует, что показы полностью прекратятся.
Поэтому после обновления придется внимательнее следить за разбивкой спенда по плейсментам. Если Meta начнет уводить заметную часть бюджета туда, где трафик показывает плохие результаты, останется снижать ставку через Value Rules или использовать доступные ограничения на уровне рекламного аккаунта.
Пока срочно менять настройки во всех РК не нужно. Обновление раскатывается постепенно, а точной даты отключения ручных исключений Meta еще не называла.
