YouTube идет по пути Google: в поиске появились текстовые блоки над видеороликами

18 октября YouTube начал тестировать генеративные текстовые ответы прямо на странице поисковой выдачи. В первую очередь обновление касается авторов обучающих видео, пошаговых руководств и how-to контента, которые собирают зрителей через внутренний поиск платформы.

Для пользователей за пределами США и зрителей без авторизации выдача осталась прежней. Поэтому напрямую большую часть аудитории площадки этот тест пока не затрагивает.

Как работают ответы Ask YouTube

Раньше встроенный чат-бот Ask YouTube работал как отдельный инструмент, к которому пользователь обращался вручную для анализа видео или поиска похожих роликов. Теперь площадка встраивает сгенерированный блок прямо в верхнюю часть поисковой выдачи над обычными результатами.

Такой блок появляется по прикладным запросам без единого точного ответа — например, при поиске инструкций по ремонту или освоению навыков. Пользователь видит краткий текстовый ответ и может развернуть его кнопкой «Показать больше», чтобы задать уточняющий вопрос, либо пролистать экран вниз к привычному списку видео.

То есть площадка пробует закрывать информационные запросы готовым текстом еще до того, как человек включит хоть один ролик.

Условия теста и потеря просмотров

Сейчас эксперимент запустили только для части пользователей десктопной версии YouTube в США с поиском на английском языке. При этом площадка планирует со временем выкатить генеративные ответы на большинство поисковых запросов в приложении.

Основная сложность для авторов заключается в том, что зритель получает нужную информацию сразу из текста. Если решение бытового вопроса написано в первом же блоке, открывать видео и смотреть рекламные интеграции становится незачем.

В таком случае YouTube перенимает опыт поисковой выдачи Google с блоками AI Overviews, где сгенерированный текст забирает клики у сайтов из топа.