Настроить выдачу промптом: Facebook разрешил переделывать рекомендации своими словами
13 октября Facebook открыл пользователям возможность управлять алгоритмами рекомендаций с помощью текстовых запросов на обычном языке. В первую очередь обновление касается авторов контента и пабликов, чьи охваты в основной ленте и Reels напрямую зависят от категорий интересов аудитории.
Для таргетированной рекламы правила аукциона не изменились. При этом ручная чистка интересов пользователями может повлиять на распределение органических просмотров.
Как работает настройка через диалог
Facebook обновил инструмент Your Algorithm и подключил к нему языковую модель от Meta. Теперь пользователю не нужно искать скрытые списки интересов в глубине настроек: достаточно написать в окне чата своими словами, какие темы нужно убрать из выдачи, а какие показывать чаще.
Кроме того, система начнет задавать уточняющие вопросы при нажатии кнопок «Интересно» или «Не интересно» под постами. Если человек напишет текстом, что именно ему не понравилось в публикации, алгоритм перестроит выдачу в ленте и Reels сразу же, пока пользователь листает приложение.
То есть площадка пробует собирать предпочтения аудитории через текстовые сообщения от самих людей, а не только по кликам и времени просмотра видео.
Проблема пользовательских привычек
Главная проблема здесь в поведении самих пользователей: людям обычно лень разбираться в настройках. Практика показывает, что аудитория Facebook почти никогда не заходит в меню параметров, даже если площадка дает возможность смотреть посты просто по времени публикации.
Отраслевые отчеты подтверждают, что подавляющее большинство людей не меняет даже базовые настройки приватности после скандалов с утечками данных. Пользователи предпочитают жаловаться на неудобную выдачу в комментариях, но не предпринимают шагов для ее ручной настройки.
В таком случае новые настройки просто никто не будет открывать, если соцсеть не начнет принудительно выводить опросники на экран.
Кого затронет обновление
В первую очередь изменения затронут паблики и блогеров, которые привлекают условно-бесплатный трафик через короткие ролики. Если зрители начнут отключать конкретные темы, каналы с агрессивным или однотипным контентом станут быстрее терять охваты в рекомендациях.
Для медиабайеров и арбитражников влияние будет минимальным. Закупка рекламы идет через стандартные кабинеты и пиксели, а привычка пользователей листать ленту без ручных правок оставляет алгоритмы таргетинга в привычном виде.
