Баны за клоакинг в Facebook: как новая проверка пробивает белые страницы

В конце августа и сентябре Facebook изменил алгоритмы модерации сайтов и лендингов. В первую очередь обновление касается медиабайеров и команд, которые запускают рекламу в серых вертикалях через клоакинг.

Для тех, кто льет белые офферы на прямые сайты без разделения потоков, правила не изменились. Поэтому напрямую новые проверки их не затрагивают.

При запуске рекламы боты Facebook всегда проверяют ссылку из объявления. Если сайт нарушает правила площадки, объявление отклоняют или блокируют сам рекламный аккаунт.

Теперь модерация научилась точнее находить подмену страниц. Если раньше боты проверяли только белую страницу и пропускали объявление, то теперь они пробивают фильтры и находят реальный лендинг оффера.

Первые массовые отклонения с причиной «подмена контента» начались еще в конце августа, а к концу сентября баны и реджекты затронули практически все серые направления: гемблинг, нутру, крипту и финансы.

Что изменилось в модерации ссылок

Клоакинг — это способ разделения пользователей и роботов, при котором модерации показывают один разрешенный сайт, а реальным пользователям — страницу с оффером. В арбитраже его используют для запуска рекламы в тех вертикалях, которые запрещено или сложно рекламировать напрямую.

Раньше модерация Facebook проверяла ссылку стандартными ботами. Если клоака определяла бота и отправляла его на белую страницу, объявление проходило проверку и начинало крутиться.

Теперь Facebook отправляет на проверку дополнительных ботов, которые имитируют поведение обычных пользователей из нужной страны. Такой бот заходит на ссылку под видом живого клика с мобильного устройства и попадает на реальный лендинг.

Если система видит разницу между тем, что показали первой проверке, и тем, куда попадает реальный пользователь, объявление сразу уходит в реджект. Если на целевой странице есть жесткие нарушения, аккаунт блокируют за нарушение правил рекламной деятельности (полиси).

Как теперь запускают кампании

Чтобы проходить модерацию в новых условиях, команды меняют схему работы со ссылками:

• Отложенный запуск. Кампанию отправляют на проверку только с белой страницей, а саму ссылку на оффер вообще не подключают. Кабинет оставляют на модерации на несколько часов или на сутки. Ссылку на реальный лендинг включают вручную или через софт незадолго до старта реального открута рекламы.

• Фильтрация трафика с компьютеров. Большинство проверочных ботов Facebook заходят на сайт под параметрами ПК, тогда как целевые пользователи переходят с мобильных телефонов. Поэтому в настройках трекера весь трафик с компьютеров принудительно отправляют на белую страницу, а пользователей со смартфонов пропускают дальше.

• Более строгие фильтры ботов. Простые базы ботов перестали справляться с новыми проверками Facebook. Байеры переходят на более жесткие сервисы фильтрации, которые раньше использовали в основном под модерацию Google Ads.