Facebook Ads тестирует новый таргетинг по намерению купить

В Facebook Ads у части рекламодателей появилась новая категория в Detailed Targeting — In-market categories. Meta относит сюда пользователей, которые сейчас активно интересуются определенными товарами или услугами и, предположительно, уже близки к покупке.

По задумке это похоже на In-market audiences в Google Ads. Разница с обычными интересами в том, что здесь речь не просто о пользователях, которым нравится определенная тема, а о тех, кто уже показывает признаки покупательского интереса.

В тесте есть категории вроде:

• авто;

• электроника;

• одежда;

• еда;

• здоровье;

• образование;

• развлечения;

• товары для дома и другие.

Как Meta определяет аудиторию

Как именно Meta понимает, что пользователь находится «в рынке», пока неясно. Компания не раскрывает полный список сигналов, которые использует для формирования таких аудиторий. Поэтому говорить о прямом анализе поисковых запросов или истории браузера пока рано.

Новая категория пока доступна только части рекламодателей. Meta также ограничила срок теста: In-market categories можно попробовать до 2 ноября 2026 года.

Для арбитражников это хороший повод сравнить новую аудиторию с привычными Broad, интересами и Lookalike. Например, посмотреть, даст ли таргетинг на пользователей с выраженным покупательским интересом более высокий CR и более дешевый лид или покупку.

Пока In-market categories находится на этапе тестирования, поэтому насколько хорошо она будет работать на практике, покажут только реальные запуски.