Принудительный AI Max в Google Ads: кто попадает под апдейт 1 сентября

С 1 сентября Google Ads начнет принудительно активировать функции AI Max for Search в поисковых кампаниях. Апдейт коснется не всех запусков, а только тех, где включена опция широкого соответствия на уровне всей кампании или работают автоматически созданные объекты.

При переходе на AI Max алгоритмы получают право самостоятельно генерировать заголовки, подбирать поисковые запросы на основе содержимого посадочной страницы и подставлять другие URL вашего сайта. Если воронка выстроена строго под конкретный лендинг и оффер, вмешательство нейросети может размыть целевой трафик, исказить посыл в объявлениях и взвинтить цену клика.

Особенно внимательно стоит проверить Final URL Expansion (дополнение конечного URL). Если на домене несколько лендингов, Google сможет сам выбирать страницу, на которую отправить пользователя, исходя из его запроса. Для обычного e-commerce это может быть плюсом, а вот в жестко собранной арбитражной связке такой автоподбор способен увести трафик не на тот преленд или оффер.

Как сохранить ручной контроль над кампаниями:

• Отключить широкое соответствие на уровне кампании и перевести ключи во фразовое или точное соответствие внутри групп объявлений;

• Выключить параметр «Автоматически созданные объекты» в настройках кампании;

• Отключить Final URL Expansion, если трафик должен вести только на конкретный лендинг;

• Добавить минус-слова и списки исключений брендов, чтобы не сливать бюджет на нецелевой поиск.

Тем, кто не планирует тестировать генеративные функции Google на основных бюджетах, стоит проверить настройки до конца августа. Для экспериментов с AI Max безопаснее запускать отдельные кампании с ограниченными суточными лимитами.