Google начинает маркировать AI-креативы. Почему это важнее, чем кажется?
Google объявил, что начинает внедрять маркировку AI-креативов в рекламе. Теперь рекламодатели смогут указывать, что изображения или видео были созданы с помощью нейросетей.
Для части креативов, сделанных встроенными AI-инструментами Google, такие пометки будут появляться автоматически.
На первый взгляд кажется, что для арбитража это вообще ничего не меняет. Появилась еще одна функция — и ладно. Но если посмотреть на обновления Google за последние пару лет, складывается довольно понятная картина.
Сначала компания добавила генерацию текстов, затем изображений и видео. После этого AI начали встраивать в создание рекламных кампаний, подбор ассетов и рекомендации по настройкам. Теперь Google начинает отслеживать уже сам факт использования AI-контента.
Курс на полную автономию алгоритмов
По сути, компания постепенно делает AI частью самой рекламной платформы, а не просто отдельным инструментом. Для баеров здесь важна не сама маркировка. Гораздо интереснее понять, зачем Google вообще идет в эту сторону.
Пока все выглядит так, что компания хочет постепенно перевести как можно больше процессов на AI. Если эта тенденция сохранится, ручной работы при запуске рекламы будет становиться все меньше, а влияние алгоритмов — только расти.
Google уже не первый раз действует одинаково. Сначала новая функция появляется как эксперимент, а спустя какое-то время становится новой нормой.
Поэтому мы бы следили не столько за самой маркировкой, сколько за всеми AI-обновлениями Google. По отдельности они кажутся незначительными, но вместе довольно хорошо показывают, в каком направлении развивается платформа.
