Google Ads убрал ручной выбор языка в Search и PMax
Google убирает ручной выбор языка из рекламных кампаний Search и Performance Max. Раньше байер мог сам указать, на каком языке показывать рекламу. Теперь Google будет определять это автоматически.
Изменение уже начали раскатывать.
Как теперь работает языковой таргетинг
Google будет сам определять, какой язык подходит пользователю. Для этого алгоритм учитывает поисковый запрос, текст объявления, ключевые слова и содержимое посадочной страницы.
То есть выбрать в настройках кампании, например, только русский язык и ограничить показы им больше нельзя. Попытка изменить языковой таргетинг через API тоже заканчивается системной ошибкой.
С PMax ситуация немного отличается: в Google Search выбранный язык больше не учитывается при показах. А вот в YouTube, КМС, Discover и Gmail языковой таргетинг продолжит работать.
Что это меняет для байеров
Главная проблема — меньше контроля над тем, на какую языковую аудиторию уйдёт трафик.
Особенно это может ударить по связкам в многоязычных ГЕО. Например, если нужно отдельно лить на русскоязычных пользователей в Германии или испаноязычных в США, раньше язык можно было задать на уровне кампании. Теперь Google сам будет определять, подходит ли пользователю конкретная связка.
Поэтому язык объявления и лендинга становится важнее: если они не совпадают с языком аудитории или поискового запроса, алгоритм может выбрать другую языковую версию либо показать рекламу не той аудитории, на которую рассчитывал байер.
