Meta начала напрямую платить блогерам за публикацию длинных видео в Instagram. Крупным авторам предлагают разовые контракты от $50 000 до $500 000 за размещение контента в новом формате Features.
Таким способом площадка пытается переманить авторов к тесту горизонтальных видео до 90 минут, который запустили на прошлой неделе.
Почему блогеры не хотят уходить с YouTube
Авторам просто невыгодно уходить с YouTube. На площадке действует партнерская программа, где за каждую тысячу просмотров длинного ролика создатель получает от $1 до $10 рекламных отчислений.
В Instagram за сами просмотры площадка вообще ничего не платит. Если автор не нашел прямых рекламодателей под интеграцию, с роликов он не получает ничего.
Разницу наглядно показывают данные аналитиков VidIQ. Канал с миллионом подписчиков на YouTube зарабатывает в среднем около $50 000 в месяц. В Instagram блогер с такой же аудиторией получает от силы от $5 000 до $15 000, причем исключительно за счет сторонней рекламы от брендов.
Глава Instagram Адам Моссери уже признал эту проблему в Threads, заявив, что доходы авторов решают всё, и сейчас команда ищет варианты постоянных выплат для создателей длинных видео.
Старые ошибки времен IGTV
Но переманивать авторов разовыми бонусами вдолгую не сработает. Meta уже действовала по точно такой же схеме во время запуска IGTV, когда блогерам предлагали крупные контракты и обещали выделить миллиард долларов на поощрение авторов.
Тогда такие выплаты ситуацию не спасли. Авторы забирали предложенные суммы, но переставали выпускать длинные видео, как только бюджеты заканчивались. В итоге отдельное приложение IGTV просто закрыли.
Пока у площадки нет постоянной партнерской программы с процентом от показов рекламы, как у YouTube, даже выплаты по полмиллиона долларов дадут лишь короткий эффект.
