Meta начнет автоматически включать просмотр товаров в действующих объявлениях с 28 октября

С 28 октября Meta начнет автоматически подключать к уже запущенным объявлениям в Facebook и Instagram функцию просмотра товаров. Из-за этого после клика по креативу пользователь может попасть сначала на внутреннюю страницу с описанием товара и рекомендациями, а уже оттуда перейти на сайт рекламодателя.

Раньше использовать такой формат или нет, решал сам рекламодатель. Теперь функция будет включаться по умолчанию, а для сохранения прежнего порядка переходов от нее придется отказаться вручную.

Об изменениях 15 октября сообщило издание PPC Land, опубликовавшее уведомление Meta для рекламодателей.

Как изменится работа функции просмотра товаров

Функция Product Browsing, или просмотр товаров, уже была доступна в настройках Advantage+ Creative. Она позволяет показывать пользователям карточки товаров непосредственно внутри Facebook и Instagram.

При нажатии на объявление вместо немедленного перехода на сайт рекламодателя может открыться внутренняя страница с информацией о продукте и рекомендациями других товаров. Уже с нее пользователь сможет перейти на внешний лендинг.

По задумке Meta, такой подход должен помочь пользователям быстрее знакомиться с товарами и повысить конверсию.

В подтверждение компания привела результаты собственного тестирования, которое проходило с 6 по 21 августа 2026 года. В эксперименте участвовали около 117 700 рекламодателей из разных вертикалей, включая e-commerce и ритейл.

По данным Meta, использование просмотра товаров позволило увеличить количество конверсий в среднем на 3%.

Правда, компания не уточнила, какие именно конверсии учитывались при тестировании и как изменились их стоимость и ROAS. Поэтому говорить о том, что обновление позволит всем рекламодателям повысить прибыль, пока рано.

Как отказаться от автоматического включения

Meta оставила рекламодателям возможность отключить просмотр товаров и продолжить направлять пользователей сразу на свои сайты.

Для этого есть два способа:

• Через уведомление Meta. До 28 октября рекламодатель может нажать кнопку «Opt out» в полученном уведомлении и отказаться от автоматического подключения.

• В настройках объявления. Функция также отключается вручную в Advantage+ Creative, в подразделе Destination. Там нужно выключить переключатель Product browsing. Этот вариант останется доступен и после 28 октября.

Пока неизвестно, распространяется ли отказ через уведомление на все рекламные аккаунты одного рекламодателя или только на конкретный кабинет.

Также Meta еще не уточнила полный список форматов и плейсментов, которые затронет обновление. В уведомлении говорится о действующих объявлениях, но условия для новых кампаний не раскрываются.

Что это значит для арбитражников

В первую очередь на обновление стоит обратить внимание байерам, которые работают с товаркой и e-commerce через собственные лендинги.

Проблема в том, что после подключения просмотра товаров привычная воронка может измениться. Часть пользователей сначала увидит карточку товара внутри соцсети, а до лендинга рекламодателя доберется уже после дополнительного перехода.

Это может сказаться и на аналитике. Если пользователь открыл внутреннюю страницу Meta, но так и не перешел на сайт, внешний трекер не зафиксирует посещение лендинга. Поэтому после обновления стоит сравнивать клики в Ads Manager с фактическими переходами на сайт.

Среди зарубежных медиабайеров изменение уже вызвало недовольство. Дэвид Херрманн из Herrmann Digital предложил Meta перенести автоматическое подключение на январь 2027 года. По его мнению, менять работу действующих кампаний за месяц до Черной пятницы — не лучшая идея.

Если трафик уже идет на собственный лендинг и менять воронку не планируется, лучше заранее проверить настройки просмотра товаров. Особенно в кампаниях, которые приносят основной объем конверсий.

Впрочем, отключать функцию во всех объявлениях тоже необязательно. Для рекламодателей с большим товарным каталогом она может оказаться полезной.

Окончательные выводы лучше делать по результатам собственных тестов, а не по среднему приросту конверсий из отчета Meta.