Reddit открыл кампании Max для всех: как работает автоматическая закупка рекламы
Рекламная сеть Reddit открыла доступ к автоматизированным кампаниям Max для всех рекламодателей. Инструмент работал в закрытом бета-тесте с января, а теперь стал публичным. Формат устроен по принципу Advantage+ от Meta или Google App Campaigns: алгоритм площадки сам подбирает аудиторию, распределяет бюджет между объявлениями и выбирает места показа.
Тестирование связок через Asset Groups
Главным изменением стало появление групп объектов (Asset Groups). Раньше под каждый подход приходилось создавать отдельную кампанию, из-за чего дробился дневной бюджет, а алгоритму не хватало данных для оптимизации.
Теперь внутри одной кампании Max можно собирать разные наборы креативов, заголовков и ссылок на лендинги. Система сама определяет рабочие связки и отдает им большую часть показов. При этом статистика по каждой группе отображается отдельно, поэтому неэффективные креативы и страницы можно отключать вручную без перезапуска всей кампании.
Автоматизация и работа через API
Вместе с публичным релизом Reddit открыл управление кампаниями Max через официальный API и добавил интеграцию со сторонними сервисами вроде Smartly.
Благодаря этому запуском и контролем рекламы можно управлять через внешний софт: настраивать автоправила, массово дублировать группы объявлений и останавливать связки при превышении допустимой цены конверсии без постоянной проверки кабинета вручную.
Смена подхода к аудитории
Раньше закупка трафика на Reddit требовала ручного поиска сабреддитов и точечного подбора сообществ под оффер. В кампаниях Max алгоритм ориентируется на историю действий пользователя и его активность на всей площадке, а не только на подписки на конкретные ветки.
По данным Reddit, за счет алгоритмического подбора аудитории средняя стоимость целевого действия на тестах снизилась на 17%, а общее количество конверсий выросло на 27% по сравнению с ручной настройкой.
Что это меняет для заливов
Reddit долго оставался сложным источником трафика из-за специфики сообществ: ручной выбор сабреддитов часто приводил к быстрому выгоранию аудитории и сливу бюджета. С переходом на автоматические кампании закупка переходит в формат работы «на широкую», где результат в первую очередь зависит от связки креатива и посадочной страницы.
