В Reddit появилась отдельная лента For You с персональными рекомендациями. С ее помощью площадка рассчитывает помочь пользователям находить новые сообщества и дольше удерживать людей в приложении.
В ближайшие несколько недель обновление станет доступно всем пользователям по всему миру.
Разделение на подписки и рекомендации
Контент в приложении разбили на две вкладки. Первая — привычная лента Following, куда попадают публикации только из тех сабреддитов, на которые человек подписан сам.
Вторая вкладка — For You. Сюда попадают популярные треды и сабреддиты, похожие на то, что пользователь обычно читает.
Новую вкладку поставили на первое место в приложении. При этом принудительного перехода нет: экран открывается на той вкладке, которую пользователь читал перед прошлым закрытием приложения.
Зачем площадке отдельная вкладка с рекомендациями
Обычно люди годами сидят в одних и тех же ветках и редко ищут новые сабреддиты через поиск. Из-за этого лента приедается, а активность в приложении постепенно падает.
Показывая подходящие посты в отдельной вкладке, Reddit рассчитывает расшевелить аудиторию и подтолкнуть ее к новым сообществам. Чтобы выдача оставалась релевантной, пользователи смогут скрывать отдельные посты и прямо указывать, какие темы им не интересны.
Что запуск For You меняет при работе с УБТ
Раньше при сливе органики с Reddit показы шли строго внутри конкретных сабреддитов. Чтобы зацепить аудиторию и перелить людей по воронке, пост должен был сразу пробиваться в топ сообщества либо собирать редкие клики через поиск по ключам.
С появлением For You алгоритм начнет показывать публикации в общей ленте пользователям по всей площадке. Теперь для охватов не обязательно искать крупные сабреддиты со слабой модерацией: удачный пост может залететь в рекомендации к целевой аудитории независимо от того, подписан человек на сообщество или нет.
В итоге тестировать связки и переливать трафик будет проще. Если креатив зашел, площадка сама накинет показы в общую ленту за счет апвоутов и комментариев.
