Капа (Cap) — это установленное ограничение на количество конверсий, лидов или других целевых действий по офферу за определенный период.
Например, рекламодатель установил cap 100 лидов в день. Это значит, что партнеры могут привести максимум 100 оплачиваемых лидов за сутки. После достижения лимита новые лиды могут перестать приниматься или не оплачиваться.
Где встречается капа
Капу используют в партнерских программах и рекламных сетях, чтобы контролировать объем трафика и количество получаемых конверсий. Ограничение может быть общим для всех партнеров или установлено отдельно для конкретного вебмастера, ГЕО, источника трафика или оффера.
Капа может быть:
-
дневной — ограничение на сутки;
-
недельной или месячной — ограничение на более длительный период;
-
по ГЕО — отдельный лимит для конкретной страны;
-
по партнеру или источнику — индивидуальное ограничение для конкретного вебмастера или источника трафика.
Зачем устанавливают капу
Капа нужна рекламодателю, чтобы контролировать количество заявок и клиентов, которых он получает через партнерскую программу. Быстро обработать большой поток лидов получается не всегда: у компании может быть ограниченное количество менеджеров, операторов или товаров на складе.
Кроме того, рекламодатель может тестировать новый источник трафика и сначала ограничить объем конверсий, чтобы проверить их качество. Если лиды оказываются качественными, капу могут увеличить.
В некоторых вертикалях количество клиентов также ограничено самой спецификой оффера. Например, у финансового продукта могут быть определенные лимиты на выдачу займов, а у товара — ограниченный запас на складе.
Важно: если оффер имеет капу, перед запуском стоит проверить ее размер и условия работы после достижения лимита. Иначе можно продолжать покупать трафик, но не получить оплату за новые конверсии.
