Кликбейт (Clickbait) — это намеренно преувеличенный, интригующий или вводящий в заблуждение заголовок, картинка или видео, цель которого — любой ценой заставить пользователя кликнуть по ссылке.
В обычной жизни кликбейт постоянно встречается в желтой прессе, на новостных сайтах и видеоплатформах: «Врачи обомлели, когда узнали простой рецепт...», «Шок! Известный артист признался в...». Человек кликает из любопытства, но внутри статьи не находит никакой сенсации.
Кликбейт в арбитраже трафика
В арбитраже кликбейт используют в креативах, чтобы пробить баннерную слепоту и снизить стоимость перехода. Чем выше процент кликов по объявлению (CTR), тем дешевле рекламная площадка может отдавать клики.
Обычно кликбейт делят на две категории:
-
Мягкий кликбейт: оставляет недосказанность или легкую интригу, но не врёт напрямую. Например: «Этот способ экономит до 40% на бензине. Простой трюк, который знают единицы». На посадочной странице пользователю действительно предлагают товар или совет по экономии топлива.
-
Жесткий (агрессивный) кликбейт: откровенный обман и шок-контент, не имеющий отношения к реальности. Например, фото известного телеведущего в наручниках с подписью: «Его арестовали за раскрытие этой тайны...», а ссылка ведет на регистрацию в нелегальном онлайн-казино или покупку мази от суставов.
Плюсы и минусы использования
Плюсы:
-
Высокий CTR и дешевые клики: объявление привлекает огромное внимание, за счет чего можно получить много дешевых переходов за короткое время.
-
Быстрый сбор аудитории: отлично работает в тизерных сетях и новостных витринах, где пользователи привыкли к сенсациям.
Минусы:
-
Низкая конверсия: люди переходят ради любопытства или шока. Поняв, что их обманули, они моментально закрывают страницу, ничего не покупая и не регистрируясь.
-
Мгновенные баны аккаунтов: строгие рекламные площадки (Google Ads, Meta/Facebook, TikTok) категорически запрещают шок-контент, кликбейт и дезинформацию. Такие объявления быстро блокируются, а аккаунты улетают в бан.
-
Ухудшение поведенческих факторов: если человек перешел по ссылке и тут же закрыл вкладку, алгоритмы понимают, что сайт не решает запрос пользователя, и урезают охваты.
Важно: высокий кликбейт хорош только на этапе клика, но часто ломает всю остальную воронку. Если обещание на креативе полностью оторвано от того, что ждет человека на посадочной странице (лендинге), вебмастер просто сливает бюджет на пустые, нецелевые переходы. Кликбейт эффективен только тогда, когда интрига в объявлении логично продолжается и раскрывается на самом сайте.
