KPI (Ключевые показатели эффективности) — это числовые метрики, по которым оценивают успешность рекламной кампании и качество привлеченного трафика.
В арбитраже трафика KPI задаются рекламодателем или партнерской программой как ориентиры, по которым оценивают, насколько качественную аудиторию привел байер.
Зачем нужны KPI в арбитраже
Когда арбитражник запускает трафик на оффер, партнерка и рекламодатель следят за тем, чтобы показатели укладывались в рамки окупаемости.
Если качество трафика падает ниже установленной планки, рекламодатель может снизить выплату или остановить кампанию. За жесткий фрод и ботов выплаты аннулируют, а аккаунты могут заблокировать, но если трафик просто не дотягивает до нужных цифр, чаще всего дело ограничивается остановкой рекламы или пересмотром условий.
Основные KPI в арбитраже
Набор метрик зависит от вертикали и конкретного оффера, но чаще всего оценивают следующие показатели:
-
CR (Conversion Rate): конверсия из клика в целевое действие (регистрацию, покупку или депозит).
-
FTD (First Time Deposit): количество пользователей, впервые внесших депозит, или сам факт первого пополнения.
-
Retention (Удержание): процент пользователей, которые возвращаются на платформу и делают повторные депозиты.
-
ROI: окупаемость вложений в рекламу — показывает, насколько прибыльным или убыточным оказался залив относительно затрат.
-
Доля валидного/нефродного трафика: отсутствие ботов, кликфрода и запрещенного мотива.
Важно: требования к качеству трафика обычно прописаны в условиях оффера или регламенте партнерской программы. Перед запуском рекламы всегда нужно изучать эти правила, чтобы понимать, по каким критериям будет оцениваться результат и какую планку окупаемости нужно держать.
