Домен — это адрес сайта в интернете, то, что пользователь видит в адресной строке браузера. Он состоит из нескольких частей, разделенных точками. Разберем их на примере адреса shop.example.com:
-
доменная зона — часть после последней точки, здесь .com. Ее выбирают из уже существующих: .com, .ru, .net и другие;
-
имя — то, что стоит перед зоной, здесь example. Его владелец придумывает сам;
-
поддомен — необязательная часть слева, здесь shop. Владелец домена создает поддомены сам, отдельно покупать их не нужно.
Домен нельзя купить навсегда, по сути его берут в аренду. Оформляют его у регистратора — компании, которая продает домены, — на срок от года до 10 лет, а потом продлевают. Если вовремя не продлить, адрес освобождается, и его может занять кто угодно.
Сам по себе домен — только адрес. Чтобы по нему открывался сайт, домен привязывают к хостингу — серверу, на котором лежат файлы сайта.
В маркетинге домен — часть бренда. Короткий запоминающийся адрес проще указать в рекламе и легче найти, а почта на своем домене, например [email protected], вызывает больше доверия, чем ящик на бесплатном сервисе.
Домены в арбитраже
Свои домены нужны, когда арбитражник ведет трафик на собственные страницы: лендинги, преленды, вайтпейджи. Рекламные сети запоминают домены и то, что на них происходило. Если на домен лили трафик с нарушениями правил, площадка может его заблокировать, и запустить на этот адрес рекламу больше не получится. Поэтому арбитражникам часто нужно много доменов: когда один уходит в бан, на смену ему ставят другой.
Свежерег и дроп-домен
По истории домены делят на два типа:
-
свежерег — новый адрес, который до вас никто не регистрировал. Стоит дешево, но истории у него нет, поэтому и траста, то есть доверия площадок, пока тоже нет;
-
дроп-домен — адрес, который уже кому-то принадлежал, но владелец его не продлил. У него есть возраст и история, поэтому доверия к нему может быть больше. Дроп-домены с хорошей историей продают на специальных биржах и аукционах, но часть таких адресов освобождается и снова становится доступна для обычной регистрации.
Поэтому, даже регистрируя свободное имя, не стоит сразу считать его свежерегом. Узнать, был ли у адреса владелец раньше, можно по истории домена. Проверить, был ли адрес занят раньше, можно в Web Archive: в нем лежат копии сайтов за прошлые годы. Более точные данные дают сервисы Whois-истории: когда домен впервые зарегистрировали и менялись ли у него владельцы.
Свежереги обычно берут под быстрые запуски на серые вертикали, где домен может быстро улететь в бан.
Дроп-домены с хорошей историей ценят для долгих белых кампаний и SEO, где важно доверие поисковиков.
Важно: история у дроп-домена бывает и плохой. Раньше на нем мог быть спам, мошеннический сайт или реклама, за которую адрес заблокировали в Facebook. Такой домен не поможет, а навредит. Поэтому перед покупкой проверяйте, что на нем было раньше, нет ли его в черных списках и не забанен ли он в рекламных сетях.
