В Google Ads теперь можно сравнить свой спенд с другими рекламодателями
В Google Ads появилась новая функция Spend Benchmarks. Она показывает средний недельный спенд других рекламодателей из похожей ниши и ГЕО, а также сколько кликов в среднем они получают за тот же период.
Рядом отображается статистика своей РК за неделю. При этом узнать спенд конкретного рекламодателя нельзя. Google показывает только средний спенд и количество кликов по тем, кого использует для сравнения.
О запуске Spend Benchmarks стало известно 16 сентября благодаря PPC-специалисту Thomas Eccel. Он обнаружил новую функцию в своем кабинете Google Ads и рассказал о ней в материале для Search Engine Land.
Отдельно Google обновление пока не анонсировал, поэтому неизвестно, насколько широко его уже раскатили.
Как работает Spend Benchmarks
Spend Benchmarks сравнивает статистику за последнюю неделю. Байер видит свой спенд и клики, а рядом средний спенд и клики других рекламодателей.
В кабинете Thomas Eccel, где впервые обнаружили Spend Benchmarks, за неделю было потрачено €284 и получено 912 кликов. Новая функция сравнила эту статистику со средними данными других рекламодателей. У них спенд за тот же период составил €268, а кликов было 765.
То есть при практически одинаковом спенде РК Thomas Eccel получила на 147 кликов больше. На таких сравнениях и строится Spend Benchmarks: байер видит свой результат за неделю и средний результат других рекламодателей при сопоставимых расходах.
С кем Google сравнивает данные
Для Spend Benchmarks Google сам подбирает рекламодателей. Судя по описанию функции, учитываются ниша и ГЕО, на которые идет залив.
Кто именно используется для сравнения, посмотреть нельзя. Google также не уточняет, сколько рекламодателей учитывается при расчете среднего спенда и количества кликов.
Поэтому узнать через Spend Benchmarks расходы конкретного конкурента не получится. Доступен только средний спенд по всем рекламодателям, которых Google использовал для сравнения.
Зачем Spend Benchmarks байерам
Главная польза Spend Benchmarks в том, что теперь свой спенд можно сопоставить со средним по другим рекламодателям из той же ниши и ГЕО. Раньше Google Ads таких данных не показывал.
Допустим, на РК уходит $1000 в неделю, а средний спенд в Spend Benchmarks составляет $2000. Байер сразу видит, насколько его объемы отличаются от тех, с кем Google сравнивает его статистику.
Одного спенда для такого сравнения мало, поэтому рядом Google показывает клики. Если расходы примерно одинаковые, можно посмотреть, есть ли разница в количестве полученного трафика.
Более подробной статистики Spend Benchmarks пока не показывает. Узнать спенд конкретного рекламодателя или посмотреть, как у него распределяется бюджет между РК, нельзя. Функция скорее нужна для общей оценки объемов в своей нише и ГЕО.
