Google обновил Demand Gen: вебы жалуются на открут и баны
В августе Google внес сразу несколько изменений в работу Demand Gen. Сорс обновил алгоритмы ставок и начал сильнее ограничивать показы на аккаунтах с низким трастом.
Месяц оказался тяжелым и для арбитражников. В своем ТГ-канале Martin Iden, овнер команды, специализирующихся на работе с Google, рассказал, что август стал для его байеров антирекордным по откруту и банам.
Google обновил алгоритмы ставок в Demand Gen
В конце августа Google начал обновлять алгоритмы ставок в кампаниях, которые упираются в дневной бюджет. Речь о ситуациях, когда РК могла бы получать больше показов и конверсий, но заданный бюджет заканчивается раньше.
После обновления Google будет иначе распределять бюджет в таких кампаниях и точнее придерживаться установленной стоимости клика, конверсии или окупаемости.
Изменился сам принцип работы таких кампаний. Например, веб устанавливает целевой CPA в $10, но кампания фактически приводит лиды по $6. Раньше Google мог продолжать открут по этой цене.
Теперь алгоритм будет стараться приблизиться к установленным $10 и за счет этого получить больше трафика в рамках того же бюджета.
Для Demand Gen это может сказаться и на откруте. Google предупреждает, что после перехода кампания может начать получать больше или меньше трафика, а показы могут перераспределяться между площадками.
Ограничения на показы расширяют
Еще одно августовское изменение касается рекламодателей без достаточной истории в Google Ads. Раньше ограничения на показы для таких аккаунтов применялись только в отдельных случаях.
Сейчас Google постепенно распространяет их на большее количество рекламных кампаний. Пока аккаунт не наберет достаточно траста, количество показов может быть ограничено.
Август стал антирекордным по откруту и банам
На фоне этих изменений проблемы с Demand Gen отмечают и отдельные арбитражные команды.
Овнер Martin Iden рассказал, что последние полгода примерно 75% времени команда сталкивалась с проблемами с открутом или банами. В остальные периоды профит в основном уходил на зарплаты команды и другие расходы.
Особенно плохо сорс отработал в августе. По словам овнера, кампании практически не получали трафик, а после появления первых показов могли прилетать баны за клоакинг.
За 2026 год Demand Gen, по его предварительной оценке, вышел примерно в ноль по P/L. После августовского антирекорда команда решила остановить работу с сорсом.
При этом проблемы у команды начались еще около полугода назад, поэтому списывать их только на последние изменения Google нельзя.
Августовские обновления пришлись уже на период, когда команда регулярно сталкивалась с отсутствием открута и банами.
