Без поиска и рекомендаций: как алгоритмы Meta наказывают за скрытые нейросети

Meta обновила правила для страниц, которые используют виртуальных персонажей. Вместо прежнего бейджа «AI creator» соцсеть ввела плашку «AI-generated profile». Теперь авторы обязаны вручную включать в настройках тумблер о создании профиля через нейросети, иначе публикации перестанут получать показы.

Почему ужесточили правила

Поводом стали расследования в СМИ. Журналисты Wired обнаружили сеть сгенерированных моделей, которые вели переписки в директе и уводили пользователей на дейтинг-сервис Goose. Параллельно The New York Times выпустила материал о фейковых врачах, которые раздавали медицинские советы в комментариях и продавали БАДы.

После этих публикаций Meta отказалась от старой плашки «AI creator», которая позволяла выдавать сгенерированных персонажей за реальных блогеров с фильтрами на видео.

Что происходит без отметки

Алгоритмы платформы научились находить следы работы генеративных нейросетей на фото и видео. Если автор не ставит системную метку, профиль попадает под ограничения:

• Ролики перестают попадать в рекомендации Reels и вкладку Explore;

• Публикации перестают показывать в ленте даже текущим подписчикам;

• Страницу убирают из внутреннего поиска и списка похожих профилей;

• При первых жалобах пользователей страницу отправляют в бан.

Meta закрывает возможность вести сгенерированные профили под видом реальных людей. Теперь авторам придется либо открыто ставить плашку и терять доверие части пользователей, либо полностью отказываться от виртуальных персонажей в пользу съемок с реальными людьми.