Баннеры вместо текста: OpenAI показала новый формат рекламы для бесплатной версии ChatGPT
5 октября OpenAI объявила о запуске графических рекламных объявлений внутри ChatGPT. В первую очередь обновление касается брендов и рекламодателей, которые закупают медийный трафик и продвигают товары через визуальные форматы.
Для пользователей премиум-подписок ничего не изменится. Рекламные блоки будут показывать только на бесплатных и базовых аккаунтах.
Как устроен показ баннеров
Реклама будет появляться на экране в тот момент, когда пользователь генерирует изображения по своему запросу. Баннеры разместят рядом с полученными картинками, при этом на сами текстовые ответы чат-бота реклама никак не повлияет.
Все объявления получат специальную пометку о том, что это рекламный материал. До конца октября формат запустят только в США для ограниченного пула рекламодателей, но позже OpenAI планирует масштабировать показы на всю аудиторию бесплатных тарифов.
Площадка уже тестировала рекламу в начале года и подключала ее для пользователей из Индии в августе. Новый формат рассчитан на компании, которым нужны прямые переходы на сайт с визуальной демонстрацией продукта.
Подключение трекеров и сторонней аналитики
Вместе с запуском баннеров OpenAI объявила о партнерстве с крупными сервисами мобильной и веб-атрибуции.
В систему добавили поддержку популярных платформ для отслеживания конверсий, включая AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava, Branch и Triple Whale. С помощью этих интеграций рекламодатели смогут связывать клики по объявлениям в ChatGPT с реальными покупками или установками приложений на своих посадочных страницах.
Кроме того, компания тестирует инструменты проверки безопасности показа рекламы вместе с DoubleVerify и Integral Ad Science (IAS). Это позволит рекламодателям контролировать темы запросов и не показывать свои баннеры рядом с нежелательным контентом.
Кого затронет обновление
В первую очередь изменения открывают новую рекламную площадку для прямых рекламодателей и интернет-магазинов. Они получают доступ к многомиллионной аудитории сервиса с возможностью отслеживать окупаемость кампаний через привычные аналитические сервисы.
Для арбитражников и независимых байеров прямой работы с источником пока нет: сейчас рекламу тестируют в закрытом режиме. Однако внедрение стандартной трекинг-инфраструктуры вроде AppsFlyer и Adjust показывает, что OpenAI строит полноценную рекламную сеть, которая в будущем может составить конкуренцию кабинетам Google и Meta.
