TikTok обновил Traffic-кампании: алгоритм научился отсекать пустые клики по рекламе
В сентябре TikTok обновил инструменты для работы с трафиком. Главное изменение — теперь алгоритм может ориентироваться не только на сам клик, но и на то, дождался ли пользователь загрузки лендинга.
Раньше в Traffic-кампаниях основной целью мог быть обычный клик по объявлению. Теперь TikTok добавил Landing Page View — переход, при котором пользователь не просто нажал на рекламу, а дождался загрузки посадочной страницы.
Для байера разница очевидна: клик сам по себе еще не говорит, что человек реально увидел лендинг. Пользователь мог случайно тапнуть по объявлению, сразу закрыть страницу или не дождаться её загрузки. LPV помогает отсечь часть таких пустых переходов уже на этапе закупки.
Smart+ Traffic тоже прокачали
В Smart+ Traffic теперь можно работать с двумя целями: Click и Landing Page View.
В первом случае алгоритм ищет пользователей, которые с большей вероятностью кликнут по объявлению. Во втором — тех, кто с большей вероятностью перейдет и дождется загрузки страницы.
Для арбитражника это значит, что можно смотреть не только на цену клика, но и на то, сколько из этих кликов превращаются в реальные заходы на лендинг.
TikTok смотрит дальше первого клика
Обновления коснулись и атрибуции. В TikTok Attribution Analytics появились Assisted Conversions — конверсии, в которых TikTok повлиял на пользователя, но последним источником перед целевым действием оказался уже другой канал.
Например, человек увидел рекламу в TikTok, ничего не купил, а через день нашел тот же продукт через поиск и оформил заказ. В такой ситуации TikTok может показать свой вклад в эту конверсию.
Также можно посмотреть, сколько времени прошло от первого контакта с рекламой до конверсии и сколько касаний было на пути к целевому действию.
Для медиабаинга вывод простой: дешевый клик сам по себе уже не так много говорит о качестве трафика. Важнее, что происходит после него — загрузился ли лендинг, сделал ли пользователь нужное действие и какую роль TikTok сыграл в этой цепочке.
