Блэк-лист — это список нежелательных или заблокированных объектов: сайтов, приложений, IP-адресов, номеров телефонов и других данных. Все, что попало в такой список, система или пользователь исключает из дальнейшей работы.
В обычной жизни черные списки встречаются повсюду: почтовые сервисы отправляют в них спамеров, на телефоне можно заблокировать нежелательные номера, а сайты могут закрывать доступ подозрительным посетителям.
Блэк-лист в арбитраже трафика
Для арбитражника блэк-лист — это главный инструмент ручной чистки трафика и защиты кампаний. Чаще всего в него заносят:
-
Убыточные площадки и сайты. При запуске в рекламных сетях реклама показывается на тысячах сторонних ресурсов. Площадки, откуда идут боты, случайные клики или аудитория без покупок, сразу вносят в черный список кампании, чтобы не сливать бюджет.
-
Подозрительные IP-адреса. В системах фильтрации трафика в блэк-лист могут добавлять IP-адреса, с которых регулярно приходит подозрительный или некачественный трафик, чтобы исключить их из дальнейших показов.
-
Неудачные БИНы карт. В командах могут вести свои блэк-листы БИНов — первых цифр номера карты. В них попадают БИНы, которые часто отклоняются рекламными сетями или связаны с проблемными платежами.
Плюсы блэк-листов
-
Простота управления. Добавили ID площадок в нужное поле рекламного кабинета или трекера — показы на них отключились.
-
Постепенная оптимизация. По мере накопления статистики можно добавлять в блэк-лист новые площадки, которые стабильно дают плохой трафик.
-
Возможность повторного использования. Готовый список неэффективных площадок можно сохранить и использовать в следующих кампаниях на похожие офферы в той же рекламной сети.
Минусы блэк-листов
-
Нужны деньги на тесты. Чтобы понять, что площадка не работает, сначала придется потратить на нее часть бюджета и собрать статистику.
-
Требуют постоянного внимания. В рекламных сетях появляются новые сайты и приложения, поэтому список приходится регулярно проверять и пополнять.
-
Можно заблокировать нормальную площадку слишком рано. Если добавить ее в блэк-лист после пары кликов без конверсий, можно ошибиться: возможно, площадке просто нужно больше трафика для нормальной статистики.
Где чаще всего используется
Блэк-листы особенно часто используют в пуш-рекламе, попандерах, нативной рекламе и мобильных рекламных сетях. Там объявления могут показываться на тысячах разных сайтов и приложений, поэтому быстро отсеивать неэффективные площадки особенно важно.
Важно знать
Не стоит бездумно копировать чужие блэк-листы из интернета. Площадка, которая не принесла продаж на одном оффере, может хорошо сработать на другом. Поэтому надежнее собирать собственный список на основе своей статистики и результатов тестов.
