Внешняя ссылка (исходящая или outbound link) — это гиперссылка, которая ведет с одного сайта на другой. Например, когда новостной сайт ссылается на источник информации или интернет-магазин вставляет ссылку на страницу производителя.
В арбитраже трафика внешние ссылки используют для того, чтобы перенаправлять пользователей с рекламных лендингов или сайтов-прокладок на сайт рекламодателя (оффер).
Поскольку прямые партнерские ссылки часто попадают под ограничения рекламных сетей, арбитражники выстраивают связку. Пользователь сначала кликает по рекламе и попадает на безопасную промежуточную страницу (прелендинг), а уже оттуда по кнопке или ссылке уходит на сайт оффера.
Зачем нужны внешние ссылки
-
Разделение потоков. Между рекламой и сайтом рекламодателя ставят прелендинг, где можно прогреть аудиторию.
-
Переход на оффер. Работают как мост, соединяющий рекламную воронку с продающей страницей.
-
Передача данных. Через переходы передаются специальные метки (SubID и макросы). С их помощью трекер фиксирует, какое именно объявление принесло конверсию.
Основные виды внешних ссылок
Прямые редиректы — ссылки, которые перенаправляют пользователя с одного адреса на другой через скрипты трекера.
Ссылки с прокладок — элементы интерфейса (кнопки, баннеры, ссылки в тексте) на промежуточном сайте, по которым пользователь кликает сам.
Замаскированные ссылки — ссылки, которые прячут конечный адрес с помощью сокращателей или технических настроек.
Плюсы
-
Рекламу и оффер можно разделить прелендингом.
-
По переходам проще собирать точную статистику.
-
Метки и данные о кликах передаются в трекер.
Минусы
-
Сложные цепочки переходов могут увеличивать время загрузки страниц, что приводит к потере части аудитории.
-
Отдельные домены редиректов могут блокироваться рекламными сетями или системами безопасности.
