Постбек — это автоматическое уведомление, которое один сервер отправляет другому, когда пользователь совершает нужное действие (например, оставляет заявку, покупает товар или вносит депозит).
В отличие от пикселей или cookie-файлов, постбек работает напрямую на уровне серверов. Это делает его более надежным методом отслеживания: данные не теряются из-за блокировщиков рекламы, ограничений браузеров или сбоев на стороне устройства пользователя.
Постбек в арбитраже трафика
В арбитраже постбек — это ключевой инструмент аналитики и учета конверсий. Без него невозможно понять, какое именно объявление или площадка принесли прибыль, а какие сработали в минус.
Как устроена цепочка передачи данных
-
Клик и присвоение Click ID. Пользователь кликает по рекламе. Трекер присваивает клику уникальный номер (Click ID) и сразу передает его в ссылке перехода на сайт партнерки.
-
Целевое действие. Пользователь совершает конверсию (оставляет заявку, регистрируется или делает депозит). Партнерка фиксирует действие и привязывает его к этому Click ID.
-
Срабатывание постбека. Сервер партнерки мгновенно отправляет обратный сигнал в трекер или рекламную сеть, передавая Click ID, статус действия и сумму выплаты.
-
Отображение в статистике. Трекер находит клик с таким же ID и записывает конверсию в нужную кампанию и объявление.
Что можно передавать через постбек
Статус конверсии: подтверждена (Лид/Аппрув), ожидает проверки (Холд), отклонена (Отклон/Треш).
Финансовые данные: сумму выплаты, валюту, размер депозита.
Дополнительные параметры: ID транзакции, тип оффера, гео и кастомные метки.
Важно: Для корректной работы постбека критически важно правильно настроить передачу уникального идентификатора (click_id) в ссылке от трекера к партнерке и обратно. Если в этой связке допущена ошибка хотя бы в одном параметре или макросе, трекер не сможет сопоставить клик с конверсией: деньги на баланс партнерки начислятся, но в статистике трекера и рекламного кабинета конверсия не отобразится, что сломает оптимизацию кампании.
