Вайт-лист — это список доверенных, проверенных или разрешенных сайтов, приложений, контактов и других источников. В зависимости от настроек система может разрешать работу только с тем, что внесено в этот список, игнорируя все остальное.
В обычной жизни белые списки используют для безопасности: например, в почте можно настроить прием писем только от конкретных контактов, чтобы полностью исключить любой спам.
Вайт-лист в арбитраже трафика
В арбитраже вайт-лист — это список конкретных рекламных площадок, сайтов или мобильных приложений, которые приносят стабильные заявки и прибыль. Кампанию настраивают так, чтобы реклама крутилась только на них.
Если с блэк-листом реклама идет на всю сеть за исключением неэффективных сайтов, то с вайт-листом логика обратная: байер выкупает показы только с избранных источников, которые уже доказали результат на тестах.
Плюсы вайт-листов
-
Бюджет расходуется на проверенные площадки. После тестов можно отключить остальные источники и направить бюджет на те, которые уже показали хорошие результаты.
-
Контроль расходов. Мусорный трафик отсечен заранее, поэтому средства можно сосредоточить на площадках с подтвержденной эффективностью.
-
Контроль за трафиком. Байер точно знает, на каких именно ресурсах крутится его реклама.
Минусы вайт-листов
-
Мало трафика. Показы идут с ограниченного набора сайтов, поэтому получить большой объем заявок сложно — упираешься в потолок емкости площадок.
-
Быстрое выгорание аудитории. Когда одна и та же реклама долго показывается на одних и тех же сайтах, пользователи привыкают и перестают кликать, из-за чего связка теряет эффективность.
-
Сложно собрать с нуля. Чтобы найти рабочие площадки, сначала нужно протестировать большой объем трафика и потратить на это бюджет.
Где используется
Вайт-листы используют при работе с сетками пуш-уведомлений, поп-трафика, тизерными и нативными сетями. На них переходят тогда, когда связка уже найдена, и нужно выжать из нее максимум эффективности без лишних трат.
Важно знать
Площадки могут менять качество трафика, а аудитория со временем выгорает или хуже реагирует на предложение. Поэтому показатели площадок из белого списка нужно постоянно отслеживать, периодически обновляя как сам список, так и рекламные креативы.
