SEO — это работа над сайтом, чтобы он поднимался выше в бесплатной выдаче поисковиков. Чем выше сайт по нужным запросам, тем больше людей на него переходит. Такой трафик называют органикой.
В отличие от контекстной и таргетированной рекламы, в SEO не платят за каждый клик. Деньги вкладывают в сам сайт: тексты, доработки, ссылки. Результат появляется не сразу, через несколько месяцев, а иногда и через год. И даже после выхода в топ сайтом продолжают заниматься, чтобы удержать позиции.
Из чего состоит SEO
Работу над сайтом делят на три направления:
-
внутренняя оптимизация — тексты под запросы людей, понятные заголовки, удобная структура и внутренние ссылки между страницами;
-
техническая оптимизация — скорость загрузки, удобство на телефоне, исправление ошибок, из-за которых поисковик не видит страницы;
-
внешняя оптимизация — ссылки на сайт с других ресурсов. Поисковики считают их знаком того, что сайту доверяют, а работу по их получению называют линкбилдингом.
Белое, серое и черное SEO
Как и офферы, методы продвижения делят по «цветам»:
-
белое SEO — работа строго по правилам поисковиков: полезные тексты, удобный сайт, естественные ссылки;
-
серое SEO — приемы на грани правил, например покупка дроп-доменов с историей или обмен ссылками;
-
черное SEO — прямой обман поисковиков: тексты, перегруженные ключевыми словами, клоакинг, дорвеи.
За черные методы поисковик может понизить сайт в выдаче или вовсе убрать его оттуда.
SEO в арбитраже
Арбитражники делают на SEO собственные сайты, которые сами приводят людей на офферы: обзоры, рейтинги, сравнения и полезные статьи с партнерскими ссылками. Особенно популярно SEO в гемблинге, например сайты с обзорами казино.
От залива с платных источников SEO сильно отличается. Не нужно постоянно тестировать креативы и покупать аккаунты, работа здесь больше техническая: подобрать запросы, написать тексты, набрать ссылки. Зато сайт, который поднялся в топ, получает переходы каждый день без оплаты за каждый клик.
В конкурентных нишах арбитражники строят PBN-сетки — сети собственных сайтов, которые ставят ссылки на основной, чтобы поднять его в выдаче. Поисковики считают это манипуляцией, и при неосторожности под санкции может попасть вся сеть.
Плюсы и минусы
Плюсы:
-
не нужно платить за каждый клик;
-
нет банов рекламных аккаунтов;
-
сайт в топе приносит трафик долго, пока держит позиции.
Минусы:
-
долгий старт: вложения в тексты, ссылки и домены окупаются через месяцы;
-
после обновления алгоритмов сайт может резко потерять позиции, а в гемблинге сайты так же быстро падают, как и взлетают;
-
в популярных нишах и богатых GEO пробиться без серьезного бюджета сложно, поэтому новичкам советуют начинать с менее конкурентных стран и запросов.
