Где и как закупать рекламу в Telegram Mini Apps

Telegram Mini Apps быстро выросли в отдельный крупный источник трафика: пользователи крутят слоты, играют и пользуются сервисами прямо внутри мессенджера, не переходя в браузеры. Для арбитража это возможность получать большие объемы трафика с нативной воронкой и без жесткой модерации.

Купить рекламу внутри чужих мини-апок через официальный Telegram Ads не получится — весь этот рынок заняли сторонние рекламные сети. Однако зайти в них и просто нажать кнопку «Запустить» опасно для бюджета: если не настроить отсев площадок на старте, деньги быстро уйдут на нецелевой трафик из игровых прилок, где люди кликают на все подряд ради бесплатных бонусов.

В этой статье разберем, как устроен выкуп трафика в TMA, сравним рекламные сети, покажем рабочие форматы под гемблинг и крипту и расскажем, как отсекать неплатежеспособную аудиторию.

Откуда идет трафик: игры против сервисных мини-апок

Весь трафик внутри Telegram Mini Apps делится на два типа. Если не понимать разницу между ними и залить один и тот же креатив на оба — можно слить весь бюджет.

Игры

Казуальные игры дают большие объемы — миллионы показов в сутки по минимальным ценам. Но внутри таких прилок реклама делится на два формата:

Мотив (мотивированный трафик)

Это реклама за внутриигровую награду: «посмотри ролик и восстанови энергию», «подпишись на спонсора и получи игровой предмет».

• Где здесь слив бюджета: Пользователь кликает только ради бонуса в игре. Ему не интересен ваш оффер, он даже не читает текст на экране. В трекере вы увидите сумасшедший CTR и дешевые клики, но в партнерке будет ноль: ни регистраций, ни тем более депозитов.

• Для чего подходит: Только под дешевый сбор базы. Сюда можно за копейки собирать людей в Telegram-канал или чат-бот, чтобы потом прогревать их постами.

Немотивированный трафик

Объявление всплывает само: при запуске игры или при переходе между разделами.

• В чем суть: Игрок не получает бонусов за просмотр, поэтому кликает осознанно, если его зацепил креатив.

• Для чего подходит: Это основной рабочий плейсмент под гемблинг и беттинг. Но здесь сидит молодая аудитория, поэтому обязательно нужно ставить лимит показов и отсекать неплатежеспособною аудиторию фильтрами.

Сервисные мини-аппки

Сюда относятся некастодиальные кошельки, DEX-обменники, трекеры курсов, сервисы подписок и различные Web3-утилиты.

• Кто здесь сидит: Взрослые, технически подкованные пользователи. Они заходят в приложение по делу: купить или обменять крипту, проверить баланс, продлить подписку или воспользоваться инструментом.

• Как показывается реклама: Пользователь видит аккуратный баннер, нативный пуш поверх интерфейса или полноэкранный креатив во время подтверждения транзакции.

• В чем подвох: Объемы показов здесь меньше, чем в играх, а ставка CPM на аукционе заметно выше — за эту аудиторию активно конкурируют криптобиржи и финтех.

• Для чего подходит: Идеальный сорс под крипту, трейдинг, инвестиции и крипто-казино. У этих людей уже есть деньги, подключенные кошельки и понимание, как делать депозиты.

Где покупать трафик: разбор Adsgram, RichAds и OnClickA

Поскольку в самом Telegram нет встроенного кабинета для показа рекламы внутри приложений, весь этот трафик закупается через рекламные сети. Они работают как классические биржи: разработчики подключают к ним свои аппки, а байеры выкупают показы через привычный личный кабинет.

На рынке есть несколько крупных платформ. Сейчас основной объем трафика в TMA идет через эти три сетки:

1. Adsgram

Профильная рекламная сеть, которую создали специально под Telegram Mini Apps при поддержке TON Foundation.

• Как устроен кабинет: Максимально простой интерфейс, изначально заточенный под Telegram и Web3. Пополнение баланса идет в криптовалюте (USDT и TON), минимального порога на депозит практически нет — можно зайти протестировать связку даже с $20–50.

• Форматы:

  • Rewarded Video — видео за внутриигровую награду (чтобы набрать подписчиков в каналы);

  • Interstitial — полноэкранные статичные баннеры при переходах (основной формат под офферы);

  • Inline-баннеры — блоки внутри интерфейса приложений.

• Таргетинг: Выбор ГЕО, язык мессенджера, тип устройства и фильтр по пользователям с Telegram Premium.

• Под что брать: Идеально подходит для крипты, пресейлов токенов, Web3-игр и набора базы в каналы.

• Минус: Нет автоматической оптимизации. Система сама не может отключать показы при отсутствии конверсий, поэтому отсеивать неэффективные площадки придется вручную.

2. RichAds

Крупная международная рекламная сеть, которая одной из первых открыла доступ к трафику из Telegram Mini Apps.

• Как устроен интерфейс: Классический кабинет со всеми привычными арбитражными инструментами. Есть трекинг, автоматическая оптимизация ставок, микробиддинг и блэклисты. Минимальный депозит для самостоятельного старта — $150. Принимает карты, Capitalist, крипту. Если заходить с депозитом от $500, дают персонального менеджера, который может выдать готовые вайтлисты площадок под конкретный оффер.

• Форматы:

  • Push-style — нативное всплывающее уведомление внутри прилки с иконкой и текстом (выглядит как сообщение в Telegram, дает высокий CTR);

  • Interstitial — полноэкранные баннеры и видеоролики;

  • Баннеры в теле приложения.

• Таргетинг: ГЕО (более 220 стран), ОС, язык, Telegram Premium, а также уникальная фича — таргетинг на пользователей с положительным балансом Telegram-кошелька.

• Под что брать: Гемблинг, беттинг, финансы.

3. OnClickA

Международная performance-сеть, где доступен выкуп рекламы в Telegram Mini Apps.

• Как устроен кабинет: Удобная платформа с низким порогом входа — минимальный депозит $75. Принимает карты, Capitalist, Paxum и криптовалюту. Есть развитый микробиддинг — можно прямо в кампании точечно повышать или понижать ставку для отдельных приложений.

• Форматы: 

  • Interstitial (баннеры и видео); 

  • Rewarded-форматы;

  • Классические баннеры и Direct Link.

• Модели оплаты: CPM и CPC. При подключении постбэка из трекера доступна оптимизация по CPA.

• Таргетинг: ГЕО, ОС, мобильные/десктопные устройства, язык, пользователи с подпиской Premium и балансом на кошельке.

• Под что брать: Быстрые тесты с небольшим бюджетом, iGaming и утилиты.

В независимых сетках вроде RichAds и OnClickA запуск гемблинга и крипты допускается правилами, но зависит от конкретного ГЕО и условий оффера. Запускаться здесь технически проще, чем в остальных соцсетях, но жесткие мислид-креативы или нарушения локальных законов все равно приведут к отклонению кампании. При этом реклама пойдет только в те мини-приложения, чьи владельцы сами разрешили показ таких офферов.

Форматы рекламы под гемблинг и крипту

Гемблинг и беттинг

Для этих вертикалей подойдут немотивированные форматы, где клик не привязан к награде:

• Interstitial (полноэкранный баннер или короткое видео).
  Объявление перекрывает экран при переходе между разделами или запуске игры. Наград за просмотр нет, поэтому переход идет от заинтересованного пользователя. Короткое видео (3–5 секунд) с заносом в слоте или живой реакцией на выигрыш дает CTR выше, чем статичный баннер, но показы видео стоят дороже.

• Push-style (нативная плашка).
  Всплывающее уведомление поверх интерфейса мини-апп, визуально копирующее входящее сообщение в Telegram (иконка, заголовок и пара строк текста). Такой формат лучше пробивает баннерную слепоту. Заходят короткие тексты с дедлайном: «Вам начислено 150 FS. Активируйте в течение 2 часов».

• Почему исключают Rewarded и Tasks: Конверсия из показов за игровую награду в прямые депозиты обычно минимальна. Юзер жмет на экран ради игрового предмета, поэтому без сложной воронки прямой залив мотива на гемблинг несет высокие риски слива бюджета.

Рабочая воронка под гемблинг и беттинг: 

Баннер в прилке → Интерактивный преленд в WebApp (колесо фортуны / сундук с бонусом / фрибет на матч) → Telegram-бот продукта или Telegram-казино. Юзер забирает бонус или фрибет прямо в Telegram и переходит в продукт без ощущения, что его увели на сторонний сайт.

Крипта и Web3

В крипте аудитория Telegram неплохо прогрета, но люди боятся потерять деньги на очередном скаме.

• Push-style в сервисных утилитах.
  Основной формат для офферов с высоким чеком (пресейлы, инвестиции, трейдинг, DEX). Показывается в кошельках и аналитических сервисах людям, у которых уже есть крипта и они понимают, как с ней обращаться.

• Interstitial в играх.
  Полноэкранная статика с простым и понятным оффером под установку крипто-приложений или переход в торговые боты.

• Где работает мотивированный трафик:
  Единственный вариант, где оправдан выкуп мотива в играх — набор аудитории в Telegram-канал проекта перед листингом токена. Задания формата «подпишись на канал за 10 000 монет» помогают за копейки собрать стартовую базу подписчиков для видимости активности. Но прямые депозиты и покупки токенов этот трафик не дает.

Рабочая воронка под крипту и Web3: 

Даже заинтересованный пользователь не станет с ходу подключать свой кошелек к неизвестному ресурсу. Ему нужны гарантии, поэтому трафик дополнительно догревают:

Push-style / Interstitial → Telegram-канал или бот проекта → Серия постов с пруфами и отзывами → Ссылка на целевое действие (покупка токена, участие в пресейле или депозит).

Общее правило для гемблинга и крипты одно: не пытайтесь вырвать пользователя из мессенджера на внешние сайты. Трафик из TMA конвертит лучше всего, когда вся воронка — от клика до депозита или привязки кошелька проходит внутри самого Telegram.

Цифры аукциона и фильтры: как не слить бюджет на ботов

Окупаемость связки упирается в то, кому именно уходит показ. Без контроля ставок на аукционе и точечного отсева неплатежеспособных аккаунтов бюджет может сгореть в игровых прилках.

Ставки CPM: сколько стоит трафик

В каждой сетке свои модели оплаты и аукцион под каждое ГЕО, но рабочая вилка по CPM сейчас примерно такая:

• Мотив (Tier-3 страны, игровые квесты): от $0.05 до $0.30 за 1000 показов. Выкупается большими объемами, но конверсия в депозиты стремится к нулю.

• Качественный Interstitial (СНГ, LatAm, Tier-2): от $1.50 до $2.50 за 1000 показов. Это базовый CPM, по которому сейчас идет основной залив на гемблу и беттинг.

• Видео-Interstitial и Tier-1 ГЕО: от $3.00 до $7.00. Видео дает максимальный CTR, но на тестах съедает бюджет быстрее всего.

• Push-style: чаще выкупается по кликам (CPC) со старта от $0.015 до $0.02. На крипту и Tier-1 ставку обычно поднимают до $0.05–$0.10, чтобы выигрывать аукцион у крупных брендов и криптобирж.

Если запустить кампанию на широкую аудиторию с базовой ставкой, алгоритм сетки просто открутит ваши деньги на фермах ботов и школьниках. Чтобы достать живых лидов с деньгами, используют два жестких фильтра.

1. Таргетинг на Telegram Premium

Главный риск при закупке в TMA — бот-трафик и фрод. Ботоводам нужны только реферальные бонусы от Web3-проектов, а их софт заодно в фоновом режиме скликивает ваш рекламный бюджет.

Таргетинг по галочке «Только Premium-аккаунты» помогает снизить этот риск. Логика простая: владельцам ферм невыгодно покупать платную подписку на сетку аккаунтов, а любители халявы, кликающие по рекламе ради бонусов, тоже сидят на базовых тарифах.

• Что это дает на практике: Вы переплачиваете за CPM (ставка на аукционе за Premium-юзеров может вырасти в 1.5–2 раза), но отсекаете основную массу примитивных ботов. Это не гарантирует 100% платежеспособность, но заметно повышает качество аудитории.

2. Таргетинг на положительный баланс криптокошелька

Это полезная функция, которая сейчас есть в кабинетах RichAds и OnClickA (в фильтрах она обозначается как «Wallet Activity» или «Positive TON Wallet balance»).

В настройках рекламного кабинета можно выбрать таргет на аудиторию, у которой зафиксирован баланс во встроенном кошельке. Вы можете настроить показ рекламы только на тех пользователей, у которых на балансе прямо сейчас есть криптовалюта.

• Почему это работает для крипты: Вы показываете рекламу пресейла токена или DEX-обменника человеку, которому не нужно объяснять, как купить USDT. Он уже в теме, у него уже есть ликвидность на балансе.

• Почему это работает для гемблинг: Наличие крипты не означает, что пользователь точно внесет депозит в казино, но это хороший фильтр: он повышает вероятность того, что перед вами реальный юзер с активами, а не пустой аккаунт.

Подход к настройкам зависит от оффера. Жесткие фильтры и высокий CPM отсекают лишнее и дают качественных лидов с деньгами. Широкие кампании с минимальной ставкой помогают собирать огромные объемы дешевого трафика под массовые задачи.

Заключение

Telegram Mini Apps — это отличная альтернатива привычным источникам трафика. Главный плюс — здесь можно рекламировать сложные ниши легально и без банов рекламных кабинетов. Да, есть проблема с ботами, но она решается базовыми фильтрами. Если выстроить воронку целиком внутри мессенджера и следить за качеством площадок, TMA станет стабильным источником целевых лидов.