Гейминг — это сфера видеоигр для компьютеров, смартфонов и консолей. В отличие от азартных игр, здесь играют ради развлечения, сюжета, соревнования или общения, а не ради выигрыша и вывода реальных денег.
В арбитраже трафика гейминг относится к белым вертикалям. Вебмастер привлекает новых игроков в онлайн-игры и получает выплату за скачивание, регистрацию, активность в игре или покупки внутриигровых предметов.
Гейминг и iGaming: в чем разница
Эти термины часто путают из-за похожего звучания, но это разные направления:
-
Гейминг (Gaming): классические видеоигры (стратегии, шутеры, мобильные головоломки). В них нет ставок на деньги и азартных игр вроде рулетки или казино.
-
iGaming: общее обозначение азартных игр в интернете, которое объединяет онлайн-казино (гемблинг) и ставки на спорт (беттинг).
Какие игровые офферы бывают
-
Мобильные игры: приложения для Android и iOS. Пользователю достаточно нажать на рекламу, скачать игру из магазина и открыть ее.
-
Браузерные игры: онлайн-игры для ПК, в которые играют прямо в окне браузера. Пользователю не нужно ничего скачивать и устанавливать.
-
Компьютерные игры: игры для ПК, которые нужно скачать и установить.
За какие действия в игре платит рекламодатель
В гейминге используются простые и прозрачные модели оплаты:
-
CPI: выплата за установку игры.
-
CPL: оплата за простую регистрацию игрового аккаунта или подтверждение почты.
-
CPA за активность: деньги начисляются, когда игрок доходит до определенного уровня (например, прошел обучение, прокачал персонажа до 10 уровня или сыграл 5 боев).
-
RevShare / CPS: процент от суммы, которые привлеченный игрок тратит внутри игры (покупка виртуальной валюты, скинов, боевых пропусков или премиум-аккаунтов).
Плюсы вертикали
-
Белая реклама: игры не запрещены законами и рекламными сетями. Рекламу можно свободно запускать на любых официальных площадках.
-
Широкая и вовлеченная аудитория: в игры играют люди всех возрастов по всему миру — от детей и подростков до взрослой платежеспособной аудитории.
-
Высокая конверсия: человеку не требуется вносить деньги на старте, поэтому перевести пользователя из просмотра рекламы в установку игры гораздо проще.
Что учесть при работе: В игровых офферах решают два фактора — вес приложения и интересы аудитории. Тяжелые игры требуют мощных смартфонов и быстрого интернета, а игроки обычно преданы конкретным жанрам, поэтому креативы должны точно попадать в целевую аудиторию.
