Лендинг — это одностраничный сайт, созданный для одной конкретной цели: побудить посетителя совершить целевое действие. В отличие от многостраничных сайтов или интернет-магазинов, здесь нет лишних ссылок, сложного меню и каталогов, которые могут отвлечь пользователя от покупки или заявки.
В интернет-маркетинге и арбитраже трафика лендинг выступает финальной точкой воронки, куда человек попадает напрямую из рекламы или после прогрева на прелендинге.
Задачи лендинга
Главная цель страницы — довести посетителя до одного конкретного целевого действия. Это может быть прямая покупка товара, заполнение заявки для звонка оператора, регистрация в сервисе или онлайн-игре, а также оформление платной подписки.
Из чего состоит посадочная страница
-
Главный экран: яркий заголовок с уникальным торговым предложением, краткое описание преимуществ и первая кнопка действия.
-
Описание оффера: детальный разбор характеристик товара, состава продукта или возможностей сервиса с визуальным рядом.
-
Социальные доказательства: отзывы покупателей, сертификаты качества, награды или статистика использования.
-
Триггеры срочности: таймеры обратного отсчета акции, плашки с ограниченным количеством товара на складе или перечеркнутые старые цены со скидкой.
-
Форма заказа: поля для ввода данных и кнопка подтверждения заявки.
Как оценивают эффективность лендинга
Главный показатель качества посадочной страницы — коэффициент конверсии (CR). Это процент посетителей, которые оставили заявку или совершили покупку.
Чтобы этот показатель был выше, с лендинга убирают любые внешние ссылки и лишние кнопки, которые могут отвлечь человека от целевого действия. В арбитраже посадочные страницы постоянно дорабатывают и тестируют через сплит-тесты: проверяют разные заголовки, расположение формы заказа, акционные таймеры и цены, чтобы найти вариант с максимальной отдачей.
