Мислид (Mislead) — это введение пользователя в заблуждение с помощью рекламы, креатива или лендинга. Пользователю показывают информацию, которая создает неверное представление о продукте, оффере или результате, который он получит.
Например, в рекламе обещают товар бесплатно, хотя на самом деле за него нужно заплатить, или показывают несуществующую скидку, чтобы заставить пользователя перейти по объявлению.
Где встречается мислид
Чаще всего термин используют, когда говорят о рекламных креативах, лендингах и рекламных объявлениях. Мислид может быть как намеренным, так и возникнуть из-за того, что в рекламе преувеличили преимущества оффера или не совсем точно передали его условия.
В арбитраже к мислиду могут отнести:
-
выдуманные скидки и акции;
-
обещания результата, которого оффер не гарантирует;
-
искажение условий продукта;
-
использование чужого бренда или логотипа так, будто реклама связана с ним;
-
несоответствие между рекламой и тем, что пользователь видит после перехода.
Плюсы и минусы мислида
Плюсы:
-
может повысить CTR и привлечь больше переходов;
-
позволяет сделать креатив более цепляющим;
-
иногда помогает быстрее получить нужный объем трафика.
Минусы:
-
креатив могут отклонить на модерации;
-
рекламный аккаунт или оффер могут заблокировать;
-
пользователи могут жаловаться на рекламу;
-
партнерская программа может не принять такой трафик или конверсии.
