Баннерная слепота — это привычка людей не замечать рекламу на сайтах. Глаз сам пропускает баннеры сбоку и сверху страницы, яркие блоки и всплывающие окна. Человек может смотреть прямо на баннер и не запомнить, что на нем было.
Термин появился еще в конце 1990-х, когда исследователи заметили, что люди не смотрят на баннеры, даже если те яркие и мигают.
Почему так происходит
-
Человек приходит на сайт за чем-то конкретным, и все лишнее мозг отсекает.
-
Баннеров вокруг слишком много, к ним привыкают.
-
Навязчивые объявления раздражают, и их начинают пропускать специально.
Баннерная слепота в арбитраже
Из-за этой слепоты обычные баннеры собирают мало кликов. Поэтому арбитражники делают креативы, которые не похожи на типичную рекламу:
-
ролики, будто снятые обычным человеком на телефон;
-
нативная реклама, которая выглядит как часть сайта: статья, новость, подборка;
-
тизеры — небольшие блоки с картинкой и интригующим заголовком;
-
in-page пуши, похожие на обычное уведомление.
Баннерная слепота и выгорание креатива — в чем разница
-
Баннерная слепота — люди не замечают все, что похоже на рекламу. Кликов мало с самого первого дня, поэтому нужно менять сам подход к креативам.
-
Выгорание креатива — люди уже много раз видели одно и то же объявление, и оно перестало работать. Сначала клики были, а потом их становится все меньше. Тут поможет просто замена креатива на новый.
