Медиабаинг — это закупка рекламы: показов, кликов или рекламных мест — с расчетом, что она окупится. Слово пришло из английского: media buying означает «закупка медиа», то есть места под рекламу. Человека, который этим занимается, называют медиабаером или просто байером.
Медиабаинг в классической рекламе
Изначально медиабаингом занимались рекламные агентства. Компания хочет прорекламировать новый продукт, а агентство подбирает площадки, договаривается о цене и закупает рекламу: время на телевидении и радио, баннеры на улицах, места на сайтах. Задача — показать рекламу нужным людям и не переплатить.
Медиабаинг в арбитраже
В арбитраже медиабаингом называют закупку платного трафика в рекламных сетях: Facebook, Google, TikTok и других. Медиабаер запускает рекламу, следит за цифрами, отключает то, что не окупается, и вкладывает больше в то, что приносит прибыль. Зарабатывает он на разнице между тем, сколько потратил на рекламу, и тем, сколько получил за заявки и продажи.
Медиабаинг и арбитраж трафика — в чем разница
Часто эти слова используют как синонимы, но разница все-таки есть:
-
Арбитраж трафика — понятие шире. Сюда входит и платная реклама, и условно-бесплатный трафик (УБТ), когда за рекламу не платят, а набирают просмотры на своих аккаунтах.
-
Медиабаинг — только платная закупка трафика.
Еще одно отличие — в том, чьи деньги. Арбитражником обычно называют того, кто работает сам и вкладывает свои деньги. Медиабаером чаще называют специалиста, который работает в команде или компании и закупает трафик на ее бюджет. Получает он, как правило, оклад и процент от прибыли.
Важно: в медиабаинге без вложений не обойтись. Часть бюджета всегда уходит на тесты, которые не окупаются, поэтому начинать стоит только с суммой, которую вы готовы потерять, пока ищете рабочие варианты.
