Amazon расширяет Sponsored Products за пределы маркетплейса. Теперь товары из рекламных кампаний селлеров могут продвигать участники Amazon Influencer Program. Креаторы выбирают доступные товары, добавляют партнерские ссылки в свой контент и получают оплату за переходы на Amazon.
Для белой товарки апдейт интересный: к Sponsored Products добавляется еще один канал — трафик из обзоров, распаковок, подборок и другого контента блогеров.
Как все работает
Если у селлера в Sponsored Products включено размещение Amazon and beyond, подходящие товары могут попасть в программу для креаторов. Отдельную рекламную кампанию под это запускать не нужно — используются уже выставленные бюджет, ставки и настройки Sponsored Products.
Дальше товар выбирает сам автор. Он берет нужный ASIN, делает под него контент и размещает affiliate-ссылку. Пользователь переходит по ней на карточку Amazon, а креатор получает оплату за засчитанные системой валидные клики.
Здесь есть важное отличие от обычной партнерки Amazon Associates. Там заработок в основном зависит от покупки, а в Sponsored Products for Creators оплачивается сам рекламный переход. Поэтому товарный контент можно монетизировать даже в тех случаях, когда часть пользователей кликает, но не доходит до покупки.
Что можно тестировать под товарку
Формат хорошо ложится на привычный UGC: короткие обзоры, распаковки, сравнения, подборки и ролики с демонстрацией товара. Особенно под категории, которые не требуют долгого прогрева — гаджеты, товары для дома, одежду, косметику, сезонку.
Для УБТ тоже появляется понятная схема: собирать органику на товарном контенте и вести аудиторию сразу на Amazon. Свой магазин, отдельный лендинг или преленд для такой связки не нужны.
Amazon тестирует автоматическое подключение товаров
Параллельно Amazon начал тестировать Auto-Enroll для части участников Influencer Program. Функция автоматически добавляет в Sponsored Products for Creators подходящие товары, которые автор уже продвигает. То есть не придется каждый раз вручную искать доступные кампании и подключать ASIN.
Пока Auto-Enroll есть не у всех аккаунтов — Amazon раскатывает функцию постепенно. Поэтому для вебов сейчас интереснее следить именно за расширением программы: если creator-размещения пойдут в масштаб, у товарного УБТ появится еще один вариант монетизации помимо классической комиссии с продаж.
