Белые офферы — это офферы, которые разрешены и законом, и правилами рекламных площадок. Рекламировать их можно открыто: без маскировки лендингов, обхода модерации и запаса аккаунтов на случай бана.
В арбитраже офферы условно делят по «цветам»: белые, серые и черные. Цвет показывает, насколько предложение законно и насколько свободно его можно продвигать.
Какие офферы относятся к белым
Это предложения, за которые площадки не блокируют рекламу, если она соблюдает их правила:
-
товары интернет-магазинов: одежда, косметика, техника, товары для дома;
-
банковские продукты: кредитные и дебетовые карты, вклады, страхование;
-
онлайн-сервисы и подписки;
-
мобильные приложения и игры;
-
онлайн-курсы и обучение.
Цвет оффера зависит от GEO и площадки. То, что в одной стране продвигают свободно, в другой может требовать лицензии или вовсе быть запрещено.
Как льют на белые офферы
Белые офферы продвигают честно: без кликбейта, громких обещаний и выдуманных инфоповодов. В рекламе показывают сам продукт и его реальные преимущества, а условия на креативе и лендинге должны совпадать с условиями оффера. Поэтому можно работать с долгоживущих аккаунтов и спокойно наращивать объемы.
Лить на такие офферы можно с разных источников: контекстной и таргетированной рекламы, SEO, тизерных сетей, рекламы у блогеров, email-рассылок. Но у каждого оффера свои условия, и некоторые источники рекламодатель может запретить, например рекламу по запросам с названием его бренда.
Плюсы и минусы
Плюсы:
-
меньше банов и меньше трат на расходники;
-
аккаунты живут дольше, кампании проще масштабировать;
-
меньше жалоб от пользователей.
Минусы:
-
выплаты за лид ниже, чем в серых вертикалях;
-
высокая конкуренция: за ту же аудиторию борются крупные команды и сами рекламодатели;
-
креативы приходится делать без громких обещаний и кликбейта, поэтому найти подход, который хорошо цепляет, сложнее;
-
чтобы выйти в плюс, нужны больший бюджет и время на тесты.
Важно: белым должен быть и подход к заливу. Если лить на белый оффер с кликбейтом, обещаниями, которых нет в оффере, или мотивированным трафиком, это уже нарушение. Рекламодатель может не засчитать такие лиды, а площадка — забанить аккаунт.
