Дорвей (от англ. doorway — дверной проем, вход) — это веб-страница или сайт, созданный в первую очередь для получения трафика из поисковой выдачи по низко- и среднечастотным запросам. Его цель — перенаправить полученный трафик на целевой ресурс, лендинг или оффер.
По сути, дорвей выступает промежуточной точкой входа. Создатель не развивает проект ради ценности для читателя, а генерирует страницы под конкретные поисковые ключи, ловит органический трафик и переливает его по воронке.
Как это работает
Пользователь ищет конкретную услугу, бренд или товар. Например: «скачать приложение [Название]» или промокод на ставку). Арбитражник оптимизирует страницу под этот пул запросов. Когда страница попадает в выдачу и пользователь кликает по ссылке из поиска, трафик перенаправляется дальше одним из двух способов:
-
Через автоматический редирект (черные дорвеи): скрипт мгновенно перебрасывает пользователя на оффер, не показывая исходный сайт.
-
Через клик по кнопкам или ссылкам (белые/серые дорвеи): страница имитирует полезную статью или интерфейс сервиса, но все кнопки («Скачать», «Играть», «Заказать») ведут на партнёрскую ссылку.
Дорвеи в арбитраже
В арбитраже дорвеи используют как источник бесплатного органического поискового трафика (SEO-УБТ). Этот метод популярен в нишах с высоким коммерческим спросом и ограничениями на прямую платную рекламу: гемблинг, беттинг, дейтинг, софт и нутра.
Главное отличие дорвея от обычного контентного сайта — цель и подход к контенту. Контентный сайт нацелен на удержание аудитории и решение проблемы пользователя, а дорвей — исключительно на перехват клика из поиска и моментальный слив на партнерку.
Виды дорвеев
-
По механике слива: редиректные (пользователь автоматически перенаправляется на нужную страницу) и безредиректные (пользователь кликает по кнопкам или баннерам сам).
-
По способу генерации: автоматические (создаются пачками через специальный софт — доргены, парсеры и AI) и статические (собираются на готовых шаблонах).
-
По типу размещения: на собственных дроп-доменах, на поддоменах, на бесплатных трастовых платформах (Telegraph, Notion, Google Sites, GitHub) или на сторонних ресурсах.
Риски и специфика
Создание дорвеев относится к методам Black Hat SEO и прямо нарушает правила поисковых систем (Google, Яндекс). Поисковые алгоритмы обучаются выявлять неестественную генерацию текста и агрессивные перенаправления. Как только поисковик распознаёт дорвей, страницы или весь сайт могут потерять позиции или попасть под санкции поисковой системы. Из-за этого работа с дорвеями строится на масштабе и постоянном конвейере: пока старые сетки попадают под санкции, взамен заливаются новые.
