Прелендинг — это промежуточная посадочная страница, на которую пользователь попадает из рекламного объявления перед переходом на основной лендинг или страницу с оформлением заказа.
Задача прелендинга — не продать продукт сразу в лоб, а заинтересовать человека, снять первые возражения, сформировать доверие и подогреть интерес к офферу.
Зачем нужен прелендинг
-
Прогрев аудитории: помогает подробно рассказать о проблеме и показать решение через историю, реальный отзыв или экспертное мнение. На основной лендинг юзер переходит уже готовым к покупке.
-
Фильтрация нецелевого трафика: отсеивает случайных пользователей, которым оффер не интересен. Это экономит бюджет и повышает конверсию на финальной странице.
-
Обход банов и модерации (клоакинг): в арбитраже нейтральный преленд часто используют как «белую» страницу (White Page) для прохождения проверок в источниках трафика с жесткой цензурой.
-
Сбор данных и аналитика: на преленде можно зафиксировать клик, поставить трекинг-пиксели, собрать базу для ретаргетинга или провести сплит-тест разных маркетинговых углов (увеличение конверсии, скидки, авторитет эксперта и т.д.).
Популярные форматы прелендингов
-
Статья-сторителлинг: история обычного человека, который долго боролся с проблемой (лишний вес, долги, отсутствие дохода) и наконец нашел решение.
-
Интервью или блог эксперта: оформление под колонку косметолога, юриста или известного финансиста с рекомендацией конкретного метода или продукта.
-
Новостной сайт: имитация статьи известного СМИ с сенсационным заголовком, разоблачением или новостью.
-
Опросники и квизы: короткая анкета из 3–5 вопросов для подбора «персонального решения». В конце теста юзер получает скидку и кнопку перехода на лендинг.
-
Колеса фортуны / интерактивы: мини-игры с возможностью получить персональную скидку или бесплатную доставку.
Где используется
Преленды активно применяются в нутре, крипте и финансах, гемблинге, дейтинге и инфобизнесе. В классическом e-commerce прелендинги часто используют в виде экспертных подборок, рейтингов или обзоров «Топ-10 лучших товаров».
Прелендинг и лендинг: в чем разница
-
Прелендинг отвечает за эмоции, вовлечение и создание потребности. Здесь нет формы заказа и ввода платежных данных — только кнопка или ссылка-переход дальше.
-
Лендинг отвечает за продажу: показывает финальную цену, варианты доставки, таймер акции и содержит форму заявки или корзину.
Что важно знать
В арбитраже часто используют связку прелендинг + лендинг на одном домене или даже объединяют их в один длинный гибридный лендинг с встроенной формой заказа в конце страницы. Это снижает потери трафика на промежуточном клике.
