Шейв — это умышленное занижение числа реальных конверсий со стороны рекламодателя или партнерки, чтобы срезать выплату вебмастеру.
Простыми словами: лид или депозит был совершен и соответствовал всем правилам оффера, но в статистике трекера или партнерки он отобразился как «отклоненный» (треш, дубль) либо вовсе не зафиксировался.
Как работает шейв на практике
-
Срез депозитов (гемблинг / беттинг): игрок перешел по ссылке веба, зарегистрировался и внес депозит. Казино принимает платеж, а для вебмастера отмечает, что игрок не подошел под условия оффера.
-
Отклонение заявок (нутра / товарка): колл-центр прозванивает заказ, успешно закрывает продажу и отправляет товар, но в партнерке выставляет статус «отказ» или «недозвон».
-
Прямая обрезка постбэков: партнерская сеть настраивает систему так, чтобы баеру уходил только определенный процент подтвержденных конверсий (например, 8 из 10), а разницу забирает себе.
Шейв или технический сбой?
Не любая потерянная конверсия — это обман. Иногда лиды пропадают по техническим или регламентным причинам:
-
Слетел постбэк: техническая ошибка в настройках трекера, пикселя или API.
-
Нарушение KPI оффера: игрок не набил минимальный бейслайн, сделал депозит с запрещенного источника или не подтвердил номер телефона.
-
Потеря кук: пользователь кликнул по рекламе, но совершил действие через несколько дней с другого браузера или устройства.
Как баеру вычислить шейв
-
Тестовые заказы и депозиты: регулярная проверка связки своими силами (внесение тестового депа или тестовый заказ через прокси/друга с фиксацией времени и данных).
-
Сплит-тесты: одновременный залив одного и того же оффера через две разные партнерские сети или сплит нескольких прямых рекламодателей на одинаковом трафике.
-
Аномальное падение аппрува: резкое снижение процента подтверждения при сохранении стабильного качества трафика и тех же креативов.
-
Перекос в статистике: на других партнерках этот же трафик дает стабильные депозиты, а здесь статистика резко проседает.
