Попандер (на сленге — «попс», «поп») — это рекламный формат, при котором страница с предложением открывается в новой вкладке браузера позади основного окна при клике в любое место сайта.
В отличие от всплывающих окон (попапов), которые перекрывают экран сразу, попандер не мешает пользователю: человек спокойно читает статью или смотрит видео, а рекламу замечает только тогда, когда сворачивает или закрывает текущую вкладку.
Как это устроено
-
Владелец сайта (кинотеатра, развлекательного портала, файлообменника) ставит специальный скрипт, чтобы монетизировать свой трафик.
-
Посетитель заходит на сайт и кликает в любую точку страницы — например, чтобы запустить плеер или проскроллить контент.
-
Скрипт срабатывает и в фоновом режиме открывает сайт рекламодателя в соседней вкладке.
Главные особенности формата
-
Нет классических креативов. Здесь не используют баннеры, тексты объявлений или видеоролики. Первое, что видит человек — это сразу посадочная страница (лендинг или прелендинг).
-
Огромные объемы и низкая цена. Это один из самых дешевых форматов интернет-рекламы. За небольшой бюджет здесь можно выкупать сотни тысяч показов.
-
Случайный переход (холодная аудитория). Пользователь не искал продукт и не кликал по объявлению осознанно, поэтому процент конверсий здесь значительно ниже, чем в поисковой рекламе или таргете соцсетей.
-
Подходит только для простого флоу. Дорогие покупки или сложные формы на попандерах не работают. Формат используют там, где от пользователя требуется быстрое и понятное действие: установка VPN, мобильной утилиты или расширения для браузера, участие в розыгрышах (свипстейки), простая подписка или регистрация в играх.
Попандер популярен как у владельцев развлекательных сайтов для заработка на показах, так и у рекламодателей и медиабайеров, которым нужен максимально дешевый массовый охват без жесткой модерации креативов.
